8月16日，乐视在京召开发布会，宣布了硬件发行院线代超级电视用户免费升级主板等等对于业界来说颇具颠覆性的大事件。

  据乐视官方解释称：硬件发行是一种全新的模式：首先，硬件发行的电影版本是专门为乐视终端优化的版本，同时，在院线下映后设立一个电影的“生态硬件”专属放映期，在这个时间段内，只有乐视生态的用户，通过超级电视等终端能享受到这个电影内容。对于电影产业来说，硬件发行不仅会与片方分账，更会提供影片播放数据、观众画像等服务，让片方获取最真实最全面的观众反馈，所以这种创新的用户服务不但可以为内容创作者创造出传统票房之外更多维度的收入，更重要的是通过一系列分析观众反馈，使创作者可持续性的进行创作。

  发布会上，乐视致新营销传播副总裁任冠军回顾称，硬件发行已经不是乐视的第一次尝试，而其中，让大众印象特别深刻的是去年上映的《消失的凶手》。当时，乐视期望通过此片试行“超前点映”模式，但遭到了多方面大规模的。

  幸好，创新只会迟到，不会缺席。如今，乐视就找到了很好的解决方案，任冠军表示，硬件发行提供了一个开创式的价值，以前的电影有三大生命周期，分别为：在线下的实体院线上映，用户在线上付费观看，最后再到用户都能够免费观看，而现在，乐视的解决方案衍生出了第四种生命周期——在实体院线下映之后，电影就进入到超级电视上硬件发行，然后进入到线上付费环节，以及最后的免费环节。

  谈及为老用户换主板问题时，任冠军称他多年来一直对这个事情（第1代产品性能已经跟不上现在的潮流）特别耿耿于怀，觉得对不起那批老用户，因为那是最早买乐视的一批用户。但他也澄清，乐视为老用户免费换主板的逻辑，不是为换而换，指定机型的老用户只要购买490的会员，就可以不要钱升级主板，“乐视亏钱给用户更换主板，说明超级电视不是一台电视，而是一套完整的大屏互联网系统，给用户更好的提供的是持续的价值。今天发布会为何会有大量的广告客户在，也恰恰说明换板子跟大屏的‘软的力量’是正相关的，正是因为超级电视有足够强的性能，才有能力支撑更好的UI，更好的内容，更好的体验和更好的商业经济价值。”

  另外，他也对目前有些企业只关注产品低价，忽视产品性能的现象予以了抨击。“我们注意到随着竞争的惨烈，特别是智能电视领域竞争的惨烈，一些友商推出了低于1000元的电视，这一些产品牺牲了性能，而且很可能一年之后就用不了了，商业逻辑的不同决定了企业会走多远，我觉得那样的产品是没有前途的，因为现在选电视的标准，已经不能单单看屏幕和价格，更多的要看它的配置，甚至音响的效果，很重要的是背后所承载的服务的能力，内容的价值。”

  任冠军也为传统企业敲响了警钟。他表示，传统企业做电视，电视卖出去后，企业并没有正真获得任何的用户，这些用户全部流失掉了；而乐视每卖一台电视，都在得到真正的用户。这也从侧面佐证了乐视为何需要免费换主板，只有换了主板，用户才会是高价值、高活跃率的用户，他最后强调，一个企业能够走多远，不取决于现在的盈利能力，而是取决于它有多少高质量的用户的数量。返回搜狐，查看更加多